CNA interzice vedetele în reclamele la jocuri de noroc: impact și perspective

Într-o mișcare fără precedent, Consiliul Național al Audiovizualului (CNA) a votat la data de 25 iunie 2025 interzicerea apariției vedetelor și persoanelor publice în reclamele la jocuri de noroc, pe toate canalele TV, radio și online. Această decizie intervine într-un moment în care sectorul era marcat de o competiție acerbă, în special în segmentul de cazinou online licențiat.

Context și motivație

Modificarea Codului de Reglementare în Audiovizual, inclusă ca articolul 110, alineatul 7, stipulează clar: „este interzisă difuzarea de publicitate pentru jocuri de noroc în care sunt prezente personalităţi ale vieţii publice, culturale, ştiinţifice, sportive sau alte persoane cu notorietate în mediul online, care pot încuraja participarea la astfel de jocuri”. Măsura a fost adoptată în ședința publică a CNA și urmează să intre în vigoare peste 90 de zile de la publicare.

Obiectivul principal al acestei intervenții este de a proteja consumatorii vulnerabili și de a reduce influența celebrităților asupra deciziei de a paria. Cercetările recente arată că prezenta vedetelor în astfel de reclame crește percepția de acceptare socială și încurajează comportamente compulsive, în special în rândul tinerilor.

Implicații pentru piața de pariuri

Interzicerea vedetelor în reclamele la jocuri de noroc va forța operatorii să regândească strategiile de comunicare și bugetele de publicitate. Înlocuirea testimonialelor celebrităților cu mesaje axate pe responsabilitatea socială și transparența informațiilor despre șansele de câștig devine o prioritate. De asemenea, spoturile vor trebui să includă avertismente mai vizibile și îndemnuri către jocuri moderate, atât pentru canalele tradiționale, cât și pentru mediul digital.

Pe termen scurt, aceste companii pot resimți o scădere a impactului publicitar, însă pe termen lung se conturează un model mai sănătos de promovare, centrat pe educaţie financiară și joc responsabil. Aceasta va crește încrederea publicului și va alinia România la standardele internaționale în materie de reglementare a publicității pentru pariuri.

Reacții din industrie și din media

Deși ONG-urile de protecție a consumatorilor au salutat decizia, industria și vedetele afectate au reacționat cu nemulțumire. Ilie Năstase a declarat că interdicția îi taie dreptul la muncă și pune presiune nejustificată pe persoanele publice, sugerând că CNA „inventează legi” în loc să preia bune practici străine. În același timp, Dumitru Dragomir a criticat măsura drept o piedică în calea colaborării sponsorizărilor sportive.

Media de profil și publicațiile online au subliniat importanța noului cadru legal. Pagina de Media a punctat că această schimbare va influența nu doar televiziunile și radiourile, ci și platformele de streaming și rețelele sociale, unde reclama la jocuri de noroc este în continuă expansiune.

Rolul educației și al responsabilității sociale

Un aspect esențial adăugat de această reglementare este importanța materialelor educaționale. Operatorii de jocuri de noroc vor colabora cu psihologi, ONG-uri și experți financiari pentru a crea ghiduri și tutoriale despre gestionarea bugetului de pariuri. Aceste inițiative vor sprijini utilizatorii să parieze în mod moderat și să recunoască semnele dependenței, transformând campaniile publicitare în vehicule care promovează jocul responsabil și informarea corectă.

Monitorizare și evaluare pe termen lung

Pentru a asigura eficiența noilor reguli privind jocurile de noroc, CNA va colabora cu instituții academice și agenții de statistică pentru a colecta date privind fluctuațiile în preferințele jucătorilor și eventualele scăderi ale comportamentelor problematice. Vor fi lansate studii periodice care să analizeze date despre vârste, sexe și frecvența pariurilor, dar și impactul asupra veniturilor operatorilor de jocuri de noroc. În paralel, se va înființa un registru național de reclamații și semnale de joc problematic, pentru ca autoritățile să poată interveni rapid când apar breșe în respectarea normelor. Aceste măsuri vor permite ajustări legislative și campanii de informare mai bine direcționate, astfel încât protecția consumatorilor să rămână prioritatea principală.

Oportunități pentru operatorii responsabili

Brandurile care urmăresc informații din știri jocuri de noroc pot dezvolta oferte personalizate pentru public. Pentru brandurile care adoptă un limbaj „educațional” și promovează jocuri moderate, interdicția oferă un avantaj competitiv. Prin secțiuni de știri jocuri de noroc, cu analize ale evoluției pieței și perspective ale experților, ele pot câștiga încrederea publicului și pot consolida imaginea de operator responsabil.

Adaptarea strategiilor digitale

Odată cu interdicția, operatorii vor renunța la campaniile cu influenceri și vor apela la conținut informativ, focusat pe diferențierea ofertei și pe transparență. În acest context, vor fi promovate intens opțiuni precum sloturi online gratis sau cu bani, mixând demonstrații de gameplay cu mesaje despre limite de pariere şi avertismente privind riscurile asociate.  Într-un efort de transparență, platformele publică acum știri jocuri de noroc detaliate despre probabilități și bonusuri. Totodată, platformele sociale vor trebui să semnaleze mai clar conținutul sponsorizat și să implementeze filtre pentru audiențe sub 18 ani.

Ce urmează

Decizia CNA de a interzice vedetele în reclamele la jocuri de noroc marchează un punct de cotitură în peisajul media din România. În următoarele trei luni, operatorii trebuie să-și adapteze materialele publicitare, iar publicul va observa schimbări notabile în campaniile vizuale și audio. Rămâne de văzut dacă efectul va fi o reducere semnificativă a consumului compulsiv și o creștere a percepției de responsabilitate socială.